图片来源 @视觉中国

文 | 商隐社，作者 | 浩然

对于电竞行业来说，这几个月的大事还在继续。除了如期开展各种电子竞技赛事外，城市加仓布局电子竞技产业非常重要。

杭州刚刚顺利开展亚运会，依靠杭州 " 电竞入亚 " 提出的机会 2025 2000年，国际动漫之都和电竞名都初步建成。

也有几天前，上海闵行区提出实施 " 一链、两中心、三关键 " 的 " 发展电子竞技产业 1 2 3" 战略，重点建设长三角地区国际电子竞技中心。

此外，近年来，北京、广州、深圳、成都、武汉等地提出建设 " 电竞之都 "。

除了对1000亿电子竞技产业产生的经济增长和消费持乐观态度外，这些城市对年轻人更重要 " 诱惑力对决 年轻人代表着城市的活力和创新。

这些城市可以与年轻人一起玩耍，为年轻人提供合作伙伴，提供一些新的职业，包容和开放的态度，可以给年轻人留下更多的理由。

01 今天的电子竞技产业比过去任何时候都要好

电子竞技产业是近年来罕见的发展速度惊人的产业，尤其是在中国。虽然它只是 20 多年的发展历程，但市场规模千亿，每年 15% 上述增长速度及其增长速度 4.7 亿用户，其中一半以上是年轻人(数据来自2023年) 全球电子竞技产业发展报告，其中 35 年轻人占年龄以下的比例 56%，也就是约会 2.6 亿）。

今天的电子竞技产业比过去任何时候都要好。

今天的电子竞技产业比过去任何时候都要好。

2003 年，被称作 " 中国电子竞技第一人 " 的 " 人皇 SKY" 第一次得到李晓峰 WCG 西安赛区“星际争霸”项目冠军时，一分钱奖金都没有拿到。

之后，他去了中国决赛，但只有三天的住宿费和火车票报销。

下一年，李晓峰代表 Hunter 俱乐部赢了 WCG 中国总决赛亚军，但两个月后 Hunter 俱乐部解散了。

2008 年金融危机过后，中国电子竞技产业更加萧条。许多电子竞技比赛曾经遇到过运营困难，很少有球队支持。

此外，电子竞技经常陷入困境 " 是否无所作为 " 在极大的争执中，给电竞选手带来了极大的困惑。

那些年，虽然孟阳、马天元、李晓峰等中国第一代电子竞技人员在全球电子竞技比赛中获奖，让中国电子竞技爱好者雄伟，自发团队和俱乐部也零星发生，但作为一个新产业，中国电子竞技始终陷入理想破灭，电子竞技玩家生活不安全，游戏起起落落，公众对电子竞技的接受度也不高。

归根结底，当时电竞行业一差钱，二缺社会更普遍肯定。

归根结底，当时电竞行业一差钱，二缺社会更普遍肯定。

暴雪真的开始为中国的电子竞技产业赚钱了 DotA 与拳头公司的英雄联盟。两款游戏在中国逐渐深入互联网时代有着极其广泛的群众基础，2010年 年前后，DotA 《英雄联盟》是所有大学宿舍唯一指定的游戏，形成了现象级的爆红。

两款游戏将电子竞技赛事推向了一个新的高度。

根据 DotA 研制的 DotA2（V 社会发展)，中文译名《刀塔》，成为中国在世界电子竞技产业中占据核心地位的重要途径。

2011 年，刀塔国际邀请赛(即 Ti）创作，是规模最大、奖金金额最高的电子竞技比赛。王思聪投资 IG 队伍从中国比赛中一路获胜 Ti2 在冠军平台上，五名队友迅速成为中国电子竞技界人人羡慕的第一批 " 千万富翁 "，唤醒了国内“刀塔”的潮流。

然而，将电子竞技推向更高的水平是指拳头公司的英雄联盟。英雄联盟建立了更成熟的全球电子竞技体系，比前任的刀塔迈出了更大的一步。之所以如此，很大程度上是因为英雄联盟背后的拳头公司对电子竞技和暴雪的理解，V 社会拥有本质上是不同的。

拳头公司从一开始就认为电子竞技是体育项目的一部分，暴雪认为电子竞技是游戏社区的一部分， V 社会认为电子竞技是游戏大师的PK和价值表现。

对电子竞技的不同理解必须带来不同的运营模式。如果你认为电子竞技是一项体育运动，你追求的是两组人打架，成千上万的人观看、钦佩和快乐；如果你认为电子竞技是一个社区，社区就是参与，人们就是参与。

拳头公司按照现代体育的框架快速打造电子竞技赛事，花了很多钱 5 韩国每年都在世界各地成立 OGN/LCK，中国 LPL，北美 LCS，欧洲 LCS，东南亚 GPL 等等，每年补充两次公开赛（MSI 季中赛、S 决赛)和全明星，让英雄联盟的职业赛事遍布全年，成为目前最好的电子竞技赛事体系。

《英雄联盟》的成功离不开腾讯巨大的用户群体和拳头公司背后的财政支持。

《英雄联盟》的成功离不开腾讯巨大的用户群体和拳头公司背后的财政支持。

这种标准化的竞争使电子竞技产业进入 " 厂商时期 也就是说，游戏制造商主导比赛。在此之前，办理电子竞技比赛的门槛很低，土老板拿出了一个 100 万也可以举办顶级赛事，但这种比赛非常不稳定，或有或没有，取决于当地老板，损失是电子竞技作为俱乐部和电子竞技运动员的工作。

游戏制造商可以利用电子竞技产业来宣传自己的游戏，凝聚粉丝，增加游戏的生命周期。因此，他们愿意在这方面投入大量资金。电子竞技进入制造商时代后，电子竞技产业可以稳步发展。俱乐部具有品牌价值，电子竞技运动员可以将电子竞技作为一种职业。

DotA 《英雄联盟》的热点时期是资产巨资进入电子竞技的时期。电子竞技俱乐部如雨后春笋般涌现，危害电子竞技发展的关键政策要素逐渐自由化，促进了电子竞技产业的高效起伏。

还有一些陪伴 YY 声音，斗鱼，虎牙，熊猫 TV 随着游戏直播平台的兴起，真正让电子竞技能够两组人打架，成千上万的人会观看，扩大电子竞技的群众基础。

2017年移动互联网、移动电子竞技成为新的主力军 年度手机游戏的市场份额已超过终端游戏。打造移动电竞也成为很多游戏厂商的发力点，腾讯凭借《王者荣耀》打造了职业赛 KPL，首届观赛量将达到 5.6 时至今日，它已成为中国唯一的一个 LPL 电子比赛职业赛。

事实上，这也得益于中国在直播平台和垂直媒体上建立了优秀的传播基础设施UP 主要设计了大量的电子竞技内容，进行比赛讲解，使电子竞技的娱乐加倍。正如前面提到的，一群人在战斗中，很多人在观看竞技体育。

中国在移动电子竞技行业具有韩国电子竞技在前端游戏时期的主导地位。

中国市场关键电竞游戏

2019 腾竞体育的成立是我国电竞产业发展的重要一步。单独提出电子竞技的体育属性意味着电子竞技具有不同于游戏以外的生态、经济和社会文化价值。如今，电子竞技不仅规模大，而且在很多人眼里 " 游戏 " 进化成了 " 体育 "，文化属性强。一项调查显示，近70%的中国网民认为电子竞技是一项新的体育比赛。

在杭州亚运会结束后不久，中国电子竞技国家训练队赢得了四枚金牌和一枚铜牌，并正式被列入奖牌名单，电子竞技运动员也可以为国家增添光彩。这样一个融入科技、娱乐、媒体、体育的产业，自然成为地方政府建设数字经济的重点产业。

比如这次 " 电竞入亚 也为杭州打造 " 电竞之都 " 提供了机会。

02 杭州电子竞技产业六年布局

杭州早在 2017 2000年，我们开始努力布局电竞产业。

前一年，中国首次将数字创意产业纳入国家新兴产业发展规划 , 建立数字文化产业的发展，包括电子竞技。

2017 年 6 月，杭州下城区(现拱墅区)落户浙江首个电竞数娱镇，耗资 20 建设1亿元，管理企业、电子竞技俱乐部、电子竞技赛事企业、游戏开发公司、媒体公司、电子竞技投资公司等电子竞技上下游企业聚集在镇上。下城区后，还出台了电子竞技产业优惠政策 " 电竞 16 条 从办公室租金到人才土地租金，甚至电子竞技公司的网上费用也得到了多方向的补贴。同年，下城区引进了一些 " 老干爹 " 称号的 LGD 俱乐部，LGD 此后，杭州被用作国内首家专业电子竞技俱乐部线下主场馆的主场—— LGD 电子竞技影视文化的核心。

这实际上是电子竞技城市化的开始。在此之前，电子竞技没有俱乐部把任何城市作为主场，绝大多数顶级俱乐部和大多数比赛都聚集在上海，聚集效果非常明显。

上海的电子竞技从业者甚至开玩笑说，即使他们换工作，他们也会把东西从一楼搬到那栋楼，而不会坐出租车。

这种集聚效应带来了很多便利，但也有一个明显的不便:很难跟上传统体育。

假如 LPL 主流联赛和俱乐部都在上海。对于其他地方的电子竞技粉丝来说，现场成本太高了。电子竞技比赛的关键是在线直播。然而，体验电子竞技的风格仍然需要去现场。网上和线下的感觉完全不同。缺乏分布在主要城市和地区的线路检查，电子竞技很难像足球和篮球一样融入我们的生活。

因此，无论是游戏制造商还是俱乐部，都希望促进城市电子竞技的根深蒂固，这与当地政府发展城市数字产业的想法是一样的。

2017 年 4 月，腾讯和拳头公司宣布发展 LPL" 主客场制 " 电竞改革，LPL 将在多个城市进行比赛，主场队将长期驻扎在主场城市与其他队伍作战。这意味着 LPL 要正式学习 NBA 以这种方式，电子竞技团队有望成为城市形象的象征之一，就像芝加哥公牛队、波士顿凯尔特人队、迈阿密热火队、休斯顿火箭队一样。

近三年来，电子竞技被列为亚运会，为杭州电子竞技产业的发展按下了快进键。例如在 2022 年 11 今年1月，杭州发布了《关于促进新时期杭州动画游戏和电子竞技产业高质量发展的若干意见》（以下简称 “意见”，提出要打造国际动画之都，电子竞技名都。

“意见”提出，要 " 鼓励优秀的电子竞技俱乐部和电子竞技产品积极开展各种电子竞技赛事，并根据技术标准给予一定的鼓励 "。同时，还要 " 建立和完善杭州动漫游戏和电子竞技人才库 "，及其 " 激励动漫游戏和电竞行业名人落户杭州 "。

这是电子竞技产业首次被列入杭州的产业扶持政策。

亚运会前，杭州还引进了许多顶级电子竞技赛事，LPL、KPL、2021NEST 2022年全国电子竞技大赛 全球电竞领袖峰会、第六届王者荣耀全国大赛总决赛等相继在杭州举行。杭州还投资 13 杭州电子竞技中心是中国第一个以亚运会为标准的专业电子竞技场馆，是中国第一个以电子竞技为特色的生态湿地公园——北京花园生态公园。

但即使杭州做了这么多，投资也很大，发展也不晚，但目前在国内发展电子竞技产业的城市还没有进入第一梯队，杭州 2022 年《意见》对电竞的看法也是必要的 " 弯道超越 因为想成为的城市太多了， " 电竞之都 "，这是一场极其激烈的竞争。

03 争夺 " 电竞之都 "

近年来，电子竞技产业重点布局的城市一般可分为三类。

一是上海、北京、广州、深圳等一线城市，汇聚了最好的电子竞技资源、俱乐部、比赛、人才。

例如全国 191 有家电竞技俱乐部 52 家在上海，3 比赛都在上海举行，这种优势是碾压的。

第三，安徽芜湖、重庆忠县、河南孟州、江苏太仓等规模小、知名度低的中小城市和区县，利用电子竞技与当地旅游交易融为一体。

图源：《2022 亚洲电子竞技产业发展报告

即使有些人对电子竞技有偏见，他们基本上也欢迎看到一个1000亿级的新产业。特别是在经济增长放缓、不确定性提高的基本面下，电子竞技可以在互联网、体育、娱乐等方面发挥作用，产业链也越来越清晰 GDP 发展水平高，拥有大量青年电子竞技人群，区位优势明显，开放程度高，或者有意发展数字产业的城市，当然都意识到了电子竞技的独特经济效益。

这种价值曾经存在 1997 在亚洲金融风暴之后，韩国得到了强有力的认证。

当时，受国土资源和外向型经济限制的韩国遭受了重大打击，急于寻找受资源和土地限制较小的新兴产业。当《星际争霸》出现时，韩国政府刚刚建立了一个快速的互联网，使《星际争霸》成为经济衰退下公众的时尚娱乐方式。

这让韩国政府抓住机遇，自上而下支持电子竞技产业。韩国各部委都有下属的综合游戏支持中心，有的给予政策，有的管理规划，有的管理园区建设，有的管理科研发展。还有地方政府投资的文化产业援助核心，密切配合。

这也吸引了三星，SK 如此大的资本进入电子竞技产业，电子竞技产业的核心是竞争。三星计划了电子竞技史上划时代的计划 WCG，曾经成为电竞里的 " 奥林匹克 “，是无数电竞选手渴望的圣坛。之后电子竞技进入 " 厂商时期 "，WCG 第三方比赛的生存土壤被压缩，三星最初是借来的 WCG 推广自己的显示屏，这种推广在手机游戏兴起后变得毫无价值，所以韩国在那里 2014 年停办了 WCG。

而 OGN 电视台专门开设了游戏频道，使电子竞技赛事能够大规模传播，也带来了大量的广告和赞助利润。年轻人也加入了电子竞技职业团队。可以说，电子竞技最早在韩国完成了专业化和产业化 " 韩国方式 "。

如今，韩国游戏产业的总值已经被打破 20 万亿韩元(折合) 150 1亿美元)，游戏行业在出口方面超过了出口额 60 1亿美元，也超过了电动汽车、显示面板等代表领域。

对于城市来说，电子竞技立刻带来了工业和消费。

如今，当地政府引进一个产业时，它经常被选择 " 全产业链招商引资 " 如何把成条产业链弄清楚，关键是要突破产业链的核心环节，也有行业龙头，即 " 链主 “只有补充上下游配套企业，整个产业链的竞争力才能强大。

电子竞技产业的上游是游戏研发和运营。它在所有电子竞技产业链中的主导地位与芯片在智能产品中的主导地位相当。这一环节基本掌握在腾讯、网易、完美世界等游戏厂商手中。

杭州有网易雷火、电魂网、炎魂网、凯英网等领先游戏企业。电魂网络是 A 股 IPO 游戏第一股，自主研发《梦三国》 2.是杭州亚运会的电子竞技比赛之一。

中游重点关注电子竞技活动，包括比赛参与、比赛执行和比赛内容制作。主要游戏制造商将作为比赛的组织者加入中游。此外，还有专业的电子竞技运动员和电子竞技俱乐部。

下游通常是内容传播、电子竞技衍化产业链，包括电子竞技游戏频道、电子竞技新媒体、斗鱼、虎牙等电子竞技直播平台。

衍化产业链就是 " 电竞 "，电子竞技是一种竞争，但电子竞技也是一种娱乐，也是一种社交，还是一种媒体，还是一种媒体， " 和年轻人一起玩 " 一个概念，可以移植到其他线下传统产业，从而更新产业。

比如腾讯电竞跟 Tims 在上海和深圳联合开设电子竞技咖啡馆，嵌入电子竞技元素。用户可以边喝咖啡边看电子竞技比赛。

中国也有严重过剩的城市购物广场，单一化非常严重，没有区别，无非是去哪里 " 购物 餐馆 “，购物是那些品牌的商店，通常流量不大，更不用说吸引年轻人了，如果用电子竞技的概念来包装营销购物中心，建立起来 " 娱乐 购物 餐饮 " 中心，容易产生多样化。

一些团队的主场已经包含了商业房地产的许多功能，比如 2024 年完工的 EDG 新主场上海国际新文化创意电子竞技中心，包括比赛场馆、电子竞技酒店、电子竞技博物馆、零售等。

电子竞技还将包装制造业。刚刚结束的双十一，男性交易最多的是电子竞技产品，其次是骑自行车和谐高。电子竞技笔记本、电子竞技台式机、电子竞技鼠标等设施一般追求青春、霸气、配置高、价格相对较高。在全球个人电脑销量大幅下滑的情况下，雷神科技、雷蛇等以电竞设备为主的公司逆势成长。

目前的交易不仅是消费降级，也不是消费升级，而且是消费分层。年轻人可能会在日常生活中挖掘和搜索，尽最大努力划算，但他们也会花近万元买一台电子竞技笔记本电脑，或者花几千元买一张电子竞技比赛的门票，去其他地区观看比赛，附加休闲娱乐。

日前，浙江大学国家体育产业研究基地和华中师范大学国家体育产业研究基地联合发布的《亚运会电子竞技赛事赋能城市发展评估报告》显示，杭州亚运会电子竞技产生的商业价值约为 2.6 1亿元，主要是立即经济效益，包括门票和特许商品 7877.53 万元。间接经济效益 1.82 由于电子竞技，5.8 万人赶到杭州 " 吃、住、行、购、娱 "。

这也是城市自我宣传的一个很好的机会。报告还强调，89.43% 受访者认为，根据亚运会电子竞技比赛的成功举办，他们对以西湖文化、运河文化、钱塘江文化、杭州剪纸、杭州刺绣为代表的杭州文化有了深入的了解。

04 背后是城市 " 诱惑力对决 "

各个城市都在发展电子竞技产业，竞争 " 电竞之都 "" 电竞之城 “，除了看好真正的产业和消费，更大的格局是城市提高对年轻人的诱惑力。年轻人代表着城市的活力和创新。

中国哪些城市最具活力和创新性？

很多人首先想到的是上海和深圳。据国家统计，这两个城市恰好都是 2010 — 2020 年 10 年里 30 年轻人年龄以下增长最多的城市。此外，北京、广州、厦门、东莞、杭州、南京、成都、苏州、武汉等，近年来经济发展良好，在年轻人心中占有重要地位。

近年来，长沙在网络名人城市中占有一席之地，对年轻人影响很大，被认为是一个包容开放的城市。年轻人前来打卡，让文和友、茶颜悦色等新消费品牌出现在长沙。然而，年轻人不仅在这里交易，还流入长沙的各行各业，推动长沙从网络名人城市走向网络名人城市 " 工程机械之都 " 的改变。

很难想象，就连前期因为烤串走红的淄博，多年来一直围绕着年轻人努力工作，思考用户的需求，想和他们一起玩，在这里好好生活。结论是在这个过程中，它是通过无关紧要的烧烤而流行起来的！淄博让年轻人感受到这座城市的友好和真诚，一个接一个地来打卡。

新华社每日电讯在淄博烤串火爆背后 " 流量密码 据说淄博烤串很受欢迎，并非偶然。为吸引年轻人，2021年 淄博开始思考年轻人的要求，聚焦幸福生活，成就事业，努力打造 " 好学，好吃，好玩，好创业 " 的 " 五好 " 城市。此后，淄博率先提出在山东省建设多彩青年创业友好型城市，探索提升城市活力。

淄博实际上在吸引年轻人、让城市充满活力和创造力的过程中实现了成长。城市气质对许多类似的城市都是降维攻击，这使得它很受欢迎。

因此，很多地方都清楚地知道，年轻人对提高城市软实力有很强的作用。电子竞技曾经被各个城市视为方向 2.6 亿年青年展示自己的窗口。RNG 进驻北京、LGD 进驻杭州、OMG 落地成都、WE 重归西安 ... 它不仅受到当地数百万年轻粉丝和大学生的欢迎，而且在互联网上也很受欢迎，莫名其妙地增强了他们对这些城市的好感。

这些城市可以和年轻人一起玩，给他们合作伙伴，提供一些新的职业，包容和开放的态度，可以给他们更多的理由。

像在中国 " 码农 " 成都是最受欢迎的城市之一，一些在其他地方注册的程序员通过参加公园的电子竞技比赛结交了朋友，形成了对成都的信任。他们想留在成都发展，这是电子竞技社会功能的体现。多年来，数字经济在杭州逐渐增长，数字经济核心产业占比超过 27%，但制造业相对较弱，杭州也将数字经济和制造业作为经济发展的两个模块。

目前，杭州和武汉都在备战 " 两万亿俱乐部 “，杭州的数字经济必须继续保持领先优势，保持更高质量的发展，杭州已经建成了 " 电商之都 "" 动漫之都 "，变成 " 电竞名都 " 这也是下一步必争的一步，无论是动画还是电子竞技，都可以与杭州西湖文化、运河文化等年轻人喜爱的古风融为一体，此外，借助年轻人的涌入和想象力的提升，为制造业的发展提供人才和活力。杭州也可以和苏州一起发展电竞产业 " 国际电子竞技之都 " 上海互成一角，承包上海的电子竞技资源，在行业内互相竞争，扩大整个长三角电子竞技产业。

作为一种娱乐方式，电子竞技的产生和发展得益于改变传统、突破边界的创新精神，也包括共享和共同治理的互联网精神。每个地方都想获得这种竞争力量，但如何更好地标准电子竞技，如何让电子竞技在每个地方独特多样化，巧妙地与城市形象融合，磨练每个城市的智慧。

所有这些都必须承受市场的无情测试。