近日，中国游戏产业年会，被称为行业风向标之一，为游戏市场提供了强心剂。在会议现场，无论是多年来参与的总数，还是游戏企业对高质量手机游戏的共同追求，还是相关部门对游戏价值的认可和重估，都表明游戏行业的冷却正在逐渐消退，游戏行业的“模块”将再次蓬勃发展。

然而，当游戏市场“恢复”时，一些从业者认为调整和长期运营仍将是该领域的主题，不能盲目乐观，应根据当地情况做好业务规划。

“游戏引擎的轰隆声又响了”

“我已经很久没有看到游戏市场这么繁荣了。不仅十几个分论坛爆满，很多会前约好见面聊天的人最后也没见过。一位上海游戏从业者告诉南都湾财经社，“虽然我想会议非常热闹，但很多人不得不站起来参加会议，这是非常令人震惊的。””

据会场工作人员介绍，2022年游戏行业年会参会人数超过2700人，历年参会人数基本在1500人左右。

在游戏行业趋势论坛上，腾讯数字舆论部副总裁高感慨地说：“今天，从上午到下午，我在每个论坛中间都感受到了澎湃的激情。我似乎听到游戏模块发起的轰鸣声又响了。这就是从业者的努力和玩家永不放弃的结论。”

事实上，中国游戏模块已经运行了很长时间。进入2023年，游戏版号正常分发已成为行业共识。2023年1月至2月，共审核游戏版号175款，占2022年审核游戏版号512款的三分之一。其中，今年审核的游戏版号并不缺少《黎明觉醒:活力》《白夜极光》《美丽的西游记》 ：《时光》《超凡先锋》《崩塌:星穹铁道》等精典大作，网易著名端游《逆水寒》也增报了手机版。

“2023年实际上有了领域转暖的信号。盛趣游戏首席执行官唐彦文在接受湾金融俱乐部记者采访时表示，随着版本号的发布已经恢复正常，市场上会有更多的新游戏来激发客户的激情，市场竞争引导更多精品手机游戏的产出，有助于提高游戏行业资产的信心，激发大量的新项目。
“ 对于整个行业和游戏玩家来说，2023年将是值得期待的一年。中国手机游戏老板肖健告诉南都湾财经社，游戏版本号已经正常发布，未成年游戏问题的实施赢得了全面认可。我相信我们会看到游戏行业在2023年的逐步改善。金融市场是最直接反映每个人对未来信心的地区。你可以看到，该领域的领先公司腾讯的股价比去年的低潮翻了一番，这足以窥探每个人对未来的信心，游戏股也迎来了全面的复苏。

技术创新成领域的主要方向

随着游戏产业模块的不断旋转，游戏产业的正确方向也越来越清晰。

宣传部出版局副局长杨芳在中国游戏产业年会上致辞，要充分发挥游戏产业发展促进科技创新的作用，增加科研前沿投入，加快关键核心技术创新突破，切实推进科技创新，推动科技行动。宣传部将实施“网络出版技术创新发展计划”，重点推进虚拟现实、感知互动、游戏引擎、动作捕捉等在线游戏基础技术创新突破，促进元宇宙、数字双胞胎、云游戏等新形式的扩大和应用。

听了上述演讲后，一家游戏公司的相关负责人直言不讳地说：“虽然重要领域有好消息，但游戏的技术价值得到了认可，游戏行业的发展方向和方式更加明确。”

中国音像与数字出版协会执行副主席兼秘书长奥兰表示：“游戏技术可以带来共振效应，一是游戏与自主创新之间的共振，二是游戏技术与外部实体产业的共振，三是游戏与尖端技术基础设施，特别是技术人才团队建设的共振。”

根据《游戏技术能力与技术价值研究报告》，62%的受访者同意游戏技术对国家自主创新能力的影响，81%的受访者同意游戏促进了人工智能技术的发展，分别为54%、49%、46%和43%的受访者认可5G游戏、XR、GPU和云技术的发展。总的来说，63%的受访者同意“游戏技术”的定义；与此同时，91.4%的公众调查人员认为游戏技术可以促进实体领域。

肖健认为，在股票市场的激烈竞争中，劣质游戏不再有生活环境，国家提出的专业新理念也适用于游戏行业，该领域将遵循从数量到质量的变化，占据市场主流产品从流水线模板游戏产品到真正的文化产业游戏产品。

此外，新技术的出现也给游戏行业带来了更广阔的空间。科学技术的快速迭代给游戏行业带来了无限的可能性。例如，肖健说，生成人工智能工具将大大提高艺术、文案等内容的输出效率。ChatGPT智能聊天机器人将使游戏中的互动因素更加智能化，大大提高客户服务的效率和效果。想象一下，一款开放的世界RPG游戏使用人工智能来设计NPC，你遇到的每一个NPC都是基于一个巨大的设置库，具有独特的环境、网格、演讲方式，从而实现有针对性的推广。

调整和长期运营仍然是主旋律

 在过去的2022年，游戏市场在2021年规模增长明显放缓后，在过去的八年里首次下跌。从某种意义上说，游戏行业真的进入了股票时代。

根据《2022年中国游戏产业报告》，2022年中国游戏产业具体销售额为2658.84亿元，同比下降10.33%。游戏用户规模6.64亿，同比下降0.33%，这也是中国游戏用户总量首次出现负增长。

“2023年，调整仍然是游戏行业的主旋律。“三七互动娱乐产品副总裁尹天明分析，在这种情况下，抛光经典，注重长期管理，防止单一，抛开赚“快钱”的想法，做高质量的内容是企业竞争力的关键。

对此，唐彦文还向记者阐述了游戏业务实施“调整”的关键。目前发布的版本号对应于2020-2021年办理的游戏。因此，需要注意的是，在游戏制造商等待版本号发布之前，除了有更多的时间打磨产品外，他们还应该始终关注市场的变化，及时纠正产品内容，以满足当前用户的需求，防止游戏在获得版本号时成为过时的材料。

另外，长期经营虽然是业内常谈的内容，但也是很多游戏企业能否“鱼跃龙门”的一道坎。

创梦天地联合创始人兼CTO关松也以创梦旗下经营超过“10年”的“老游戏”和“地铁跑酷”为例，表明长期经营是业务的关键。据相关数据显示，去年8月至9月，《地铁跑酷》继续排名第一，超过30天，200万DAU也重返2000万。在过去的春节期间，该产品的日活跃用户数量、付费率和内部购买流量创下2019年以来的新高。

“从地铁跑酷回到巅峰的结果来看，我们的长期运营效果得到了验证。关松还表示，客户社区运营在这一过程中起着关键作用。一方面，创梦世界将现有核心用户聚集在Fanbook上，然后鼓励大家通过内容制作任务在各种短视频平台上进行二次创新和曝光。可以看出，创作者的参与和裂变效果是非常明显的。 另一方面，根据核心用户对游戏的深入体验，它也帮助游戏产品提供了很高的要求。梦想世界可以立即将我们的设计想法与用户反馈联系起来，以确保每个产品迭代都得到用户的认可，并与用户“合作共生”。

分析：不能盲目乐观，还需要认真前进

“虽然游戏产业复苏的意义是显而易见的，但我们不应该盲目乐观。我们需要因地制宜地做好商业规划。毕竟，在过去，有很多情况下，盲目聚集流行的风和频繁的失败。一些游戏市场分析师表示，特别是在热门跑道上，应该更加注意新产品同质化的风险，否则竹篮将是空的。

在这方面，肖健认为，在产品批准方面，未来中腰产品的机会将越来越低，而大规模、高成本的游戏产品将面临长期开发进度和未来客户需求变化的不确定性。我们应该避免在项目批准后低头开发的习惯。在这种情况下，即使我们最终决定打倒调整，也没有时间调整方向，当开发完成一个可体验的演示版本时，这样，由于严重延迟，项目的节点和周期将付出沉重的代价。

因此，在研发的早期阶段，确认游戏的主题，建立目标群体，制定明确的产品策略，做好充分的玩家需求研究，然后到不同阶段的人生观、艺术、核心游戏输出，通过与玩家的互动反馈越来越明确的方向，寻找游戏产品成功的钥匙。

写作:南都湾财社记者: 陈培均

编写：戴越